La joie plutôt que le bonheur

JOYdeDior_JennLawrence3Il est signé Dior et se veut un hymne à la joie.
JOY de Dior… Oui, JOY, comme le célébrissime parfum Jean Patou sorti en 1930. A l’époque, avec son coeur fleuri pur luxe -rose de mai et jasmin- il s’affichait comme le plus cher du monde. Aujourd’hui, ce beau nom plein d’éclat et de promesse prend un coup de jeune et reflète notre époque (*), avec tout ce qu’elle a de beau et de dur aussi.
« Pour Joy, nous avons voulu prendre du recul, capter et délivrer un message subtil, adapté au monde, lourd il faut l’avouer, dans lequel nous vivons, précise Claude Martinez, PDG de Christian Dior Parfums. Si au départ nous explorions le thème du bonheur, très vite, nous avons bifurqué vers celui de la joie : le premier peut sembler impossible à atteindre quand le second est accessible. La joie est universelle, et très générationnelle. N’importe qui est capable de la ressentir, heureux ou malheureux, riche ou pauvre. »
JOYdeDior_flacon90 ans après Patou
Le parfumeur de la maison Dior, François Demachy, admet avoir ressenti pas mal de stress en raison de la formule de Patou. Il a choisi de travailler la clarté, avec des notes lumineuses en tête, bergamote et mandarine, mais aussi en fond, grâce notamment aux muscs blancs. Le coeur s’affirme fleuri, comme il se doit, avec une brassée de fleurs -rose de Grasse, jasmin, ylang-ylang. La pêche apporte une note gourmande, tandis que la vanille et le santal réconfortent, façon lait chaud. Et du réconfort, on en a tous besoin, on ne va pas se mentir…
JOYdeDior_JennLawrence2Lawrence et Lawrence
L’actrice Jennifer Lawrence (28 ans), égérie Dior depuis 2012, incarne idéalement la femme JOY de Dior, elle qui a joué dans des films que l’on dirait prédestinés –Joy (2015) et Happiness Therapy (2012). Dans le clip publicitaire de JOY de Dior, elle endosse un nouveau rôle avec d’autant plus d’aisance qu’elle a choisi elle-même le réalisateur Francis Lawrence qui l’avait déjà dirigée sur Hunger Games et Red Sparrow. Sur un morceau des Rolling Stones, She’s A Rainbow, Miss Lawrence s’immerge dans l’eau azur d’une piscine de L.A. Et c’est beau !
JOYdeDior_JennLawrence1Deux gouttes de spiritualité
Vingt ans après la dernière grande création originale, le parfum J’Adore, sorti en pleine ère bling et Galliano, Dior mise donc sur des émotions plus spirituelles, subtiles et tempérées, et sur le charme d’un jus arrondi par ses facettes lactées et gourmandes. Une ode à la joie bien campée dans une époque chahutée et passionnante. Reste à lui souhaiter le succès mondial et durable de ses glorieux aînés.
Eau de parfum JOY de Dior: 30 ml 72,70 €, 50 ml 102,43 € ou 90 ml 144,05 €. En parfumeries – www.dior.com
(*) LVMH a pris sous son aile la maison Jean Patou en 2017 et acheté ainsi le droit d’utiliser le nom JOY.

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