Lancôme, 80 ans en beauté

Du château de Lancosme, dans l’Indre, à Lancôme, il n’y a qu’un petit accent circonflexe, et un s de moins, mais quelle saga !

Un somptueux bouquet, les roses en majesté (ph. VD)

Créée en 1935 par le visionnaire Armand Petitjean, la maison française célèbre ses 80 ans mais le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle ne les fait pas ! Le secret de sa jeunesse ? Sa philosophie joyeuse et son esprit novateur.

A l’origine, la rose Lancôme était fuchsia et non blanche (ph. VD)

La rose emblématique, jadis dessinée et stylisée, aujourd’hui photographiée, sort tout droit de la serre sise au coeur du parc de la Villa des Vallières, propriété d’Armand et Nelly Petitjean. Mais plus qu’une rose, des parfums, des crèmes ou des collections de maquillage, Lancôme évoque avant tout une certaine idée de la beauté. Un éternel féminin terriblement français, joyeux, élégant et intemporel.
Depuis les 5 parfums présentés à l’Expo Universelle de Bruxelles en 1935 (Tendres Nuits, Kypre, Tropiques, Bocage et Conquête) à la toute nouvelle huile Absolue Precious Pearl (2015), en passant par le mythique soin visage Nutrix (1936), le rouge à lèvres Clé de Coquette (1951), l’Ô de Lancôme (1969), le Mascara Définicils (1991), les parfums Trésor (1990) et Miracle (2000), les sérums best-sellers Génifique (2009) et Visionnaire (2011)… que de chemin parcouru, que de réminiscences !

Coffret magique et bougie parfumée La Vie est belle ! (ph. VD)

Tout le monde se souvient de la première femme incarnant avec brio l’image de la maison, Isabella Rossellini. Aujourd’hui, pas moins de 6 égéries endossent le rôle d’ambassadrices Lancôme, chacune avec son charme et sa forte personnalité : Julia Roberts, Kate Winslet, Penélope Cruz, Alma Jodorowsky et les deux dernières venues, Lily Collins (comédienne et fille de Phil Collins) et la sublime Lupita Nyong’o.

Un mur d’égéries flanque le grand escalier de la maison bruxelloise où la presse est attendue ces jours-ci pour les 80 ans de Lancôme (ph. VD)

Des ondes lumineuses pour booster les effets du soin (ph. VD)

La presse est conviée ces jours-ci à fêter huit décennies de succès et d’innovations dans le cadre d’une maison de maître bruxelloise. Une très jolie scénographie met en scène pour l’occasion les grandes étapes de l’histoire de Lancôme.
On découvre par la même occasion le nouveau soin regard, Advanced Génifique Light-Pearl, et le petit appareil qui en booste l’effet (à tester très bientôt en parfumerie). Avant de partir, on prend encore le temps de signer le livre d’or et d’y inscrire une petite bafouille.
La belle histoire de Lancôme se poursuit…
www.lancome.fr

Une petite phrase et une signature dans le livre d’or « La vie est belle »… (ph. VD)

 

Un beau livre, « La Vie est belle, 80 ans de beauté française, 1935-2015 », sort aux Editions du Regard sous la plume de Stéphane Guibourgé (ph. VD)

Gaby Aghion, pionnière du prêt-à-porter

Gaby Aghion, la géniale créatrice de la griffe Chloé a rendu le dernier souffle ce weekend, à l’âge vénérable de 93 ans, la veille du défilé printemps-été 2015 de sa marque.
Née à Alexandrie en 1921, elle avait créé à Paris sa maison de mode en 1952, à une époque où régnait le vêtement sur mesure (de couture ou de haute couture). Le succès a très vite été au rendez-vous.
Pionnière, Gaby Aghion (née Gabrielle Hanoka) a su capter l’air du temps et les envies de son époque, en lançant un « prêt-à-porter de luxe » composé de vestiaires taillés dans des tissus légers et faciles à vivre. Les pièces étaient disponibles immédiatement en boutique, chose nouvelle à l’époque.

Déjà coupés et confectionnés, les vêtements n’avaient plus qu’à faire éventuellement l’objet d’ajustements mineurs. Une idée de génie qui inspirera d’autres grands noms, comme Yves Saint Laurent et Hubert de Givenchy.
Aujourd’hui, et après quelques péripéties, la Britannique Claire Waight-Keller a repris les crayons et officie chez Chloé depuis 2013, après le passage très remarqué de deux autres Anglaises, Stella McCartney et Phoebe Philo.

Claire Waight-Keller perpétue avec talent l’héritage de Gaby Aghion. Grâce à sa vision moderne de la femme, celle-ci avait réussi à nouer une durable Love Story avec ses clientes.
Love Story est d’ailleurs le nom du dernier jus maison en date, incarné par la comédienne française Clémence Poésy.
Le making of du clip publicitaire Love Story, avec Clémence Poésy et Mélanie Laurent:

L’homme idéal

Intelligent, beau et fort…
L’homme idéal est un fantasme olfactif.
L’homme idéal est un mythe, un pur effluve.
L’homme idéal, Guerlain l’a mis en bouteille pour notre plus grand bonheur.
Et cela donne un flacon racé, moderne et parfaitement carré contenant pour la toute première fois en parfumerie une amande au masculin.

Thierry Wasser en plein travail (doc. Guerlain), l’homme idéal se profile…

Le talent du parfumeur Thierry Wasser l’a retranscrite par un accord amaretto. Si l’amande ne fait pas partie des ingrédients habituels dans les jus virils, la maison Guerlain s’en est servie dès 1889 pour son fameux parfum Jicky. Or, à l’époque, Jicky était porté tant par les femmes que par les hommes.
« Dans L’Homme Idéal, j’ai travaillé l’amande de façon figurative et traversante, et plus seulement suggérée en fond, précise Thierry Wasser. Elle est présente des notes de tête aux notes de fond, ce qui est inédit en parfumerie. Cet accord amaretto, très riche, chaleureux, est composé de fève tonka, d’amande naturelle et d’une note de vanille. L’amande repose sur une architecture de notes boisées, solide et ancrée dans la modernité. Mais L’Homme Idéal sait aussi être explosif et pétillant lorsque la note amandée surgit au travers d’une tête fraîche de citrus aromatique. Ces accords créent un équilibre subtil et nuancent le jus qui se fait émotionnel. »
L’homme idéal est un mythe mais son parfum existe bel et bien!
Cet Homme-là plaît tant aux femmes, avec ses accents tendres et son absence totale de machisme, qu’on risque bien de le humer également au cou des belles!
A voir, le court film publicitaire humoristique et décalé signé Michel Gondry:

Et les coulisses du making-of:

L’Homme Idéal, eau de toilette 50 ou 100 ml (66 € et 93 €), déodorant 150 ml (33 €) et Gel Douche 200 ml (33 €) – en parfumerie.
www.guerlain.com

Eau de Rochas en bleu Riviera

Le trait aérien et subtil, presque japonisant, de l’illustratrice Aurore de La Morinerie

Avec ses notes de tête hespéridées (bergamote, mandarine, citron), son coeur d’iris, de patchouli et d’oriban sur fond fleuri (narcisse, jasmin et muguet), l’Eau de Rochas reste l’un des parfums frais les plus réussis et les plus intemporels (*). Ce grand classique, créé en 1970 pour la Fête des Mères, sort cet été dans un édition limitée rhabillée de bleu par l’artiste et illustratrice française Aurore de La Morinerie.

Une ode au bleu des profondeurs pour une senteur jaillissante, Eau de Rochas rhabillée par Aurore de La Morinerie

Sous son étiquette bleu cobalt, on reconnaît le flacon en verre ouvragé, évocateur de l’eau qui ruisselle. Sur l’étui, une élégante arbore une robe bustier d’un bleu profond, qui se découpe puissamment sur fond blanc. Ou comment tracer en quelques traits un moment de grâce en mouvement.
« J’ai été ravie de créer cet étui pour l’édition limitée Eau de Rochas. C’était notamment très intéressant de travailler la couleur bleue si appréciée de Marcel Rochas, pour retranscrire l’intensité de cette eau mythique, » explique Aurore de La Morinerie.
Pour souligner le caractère de cette première édition limitée du fameux jus, l’actrice Zoé Félix incarne la femme Eau de Rochas (voir photo).
Eau de toilette vapo Eau de Rochas, éd. limitée, 42 € 50 ml.
www.rochas.com
(*)Toujours installé dans le top 10 des parfums les plus vendus, il s’en écoule un flacon toutes les 60 secondes dans le monde.

Illustrations de mode signées Aurore de La Morinerie

Pour découvrir plus avant le trait graphique, léger et aérien, minimaliste et généreux, presque japonisant d’Aurore de La Morinerie, faites un tour sur son site: www.auroredelamorinerie.com

Zoé Félix incarne la femme naturelle, joyeuse et pétillante d’Eau de Rochas

Gisèle et Baz pour Chanel, ça tourne!

Entre Chanel et le réalisateur Baz Luhrmann, c’est une affaire qui tourne.
Le prochain film publicitaire de l’iconique N°5 lui a été une nouvelle fois confié.
La nouveauté réside dans son égérie: c’est la superbe brésilienne Gisèle Bündchen qui s’y colle. La top (34 ans le 20 juillet prochain), incarne déjà Les Beiges de Chanel depuis 2013. Elle se met donc au parfum et ainsi succède à Brad Pitt, dont la prestation n’avait pas fait l’unanimité. Retour à plus de classicisme donc.

Baz Luhrmann chez lui, à New York, dans West Village (copyright Marco Grob for The New York Times)

Baz Luhrmann, le réalisateur de Gatsby, avait déjà signé une première campagne publicitaire pour le célébrissime parfum Chanel avec l’actrice Nicole Kidman, en 2004. Dix ans plus tard, le revoilà à New York derrière la caméra, pour apporter à la griffe au double C sa créativité et son esthétique toutes personnelles.
Un film à découvrir fin 2014.
www.chanel.com

Black Opium

Edie Campbell, crédit photo: The Face/Alasdair McLellan pour YSL Beauté

La patte de Hedi Slimane  continue de s’imprimer sur la mode Saint Laurent Paris, avec ce côté dark et affûté qu’on aime tant chez lui.
Dernière égérie en date à rejoindre la prestigieuse maison, l’ébouriffante Edie Campbell qui incarne la nouvelle fragrance Black Opium, une version plus nocturne et plus vénéneuse du grand classique que l’on connaît.
Mannequin de l’année 2013, la Britannique inspire les créateurs et les photographes, qui raffolent de son allure toute British. Repérée en 2009 par Lucinda Chambers, Edie Campbell a démarré sa carrière devant l’objectif de Mario Testino. La belle n’a cependant pas que la mode en tête, puisqu’elle est diplômée en histoire art de l’Institut Courtaud (Université de Londres) et se passionne pour l’équitation.
“C’est un véritable honneur d’être l’ambassadrice du parfum Black Opium, s’est-elle réjouie. La marque Yves Saint Laurent a une vision de la beauté à la fois moderne et inspirante ; je suis particulièrement fière de représenter l’archétype d’une femme pleine d’audace.”
“Edie incarne tous les codes contemporains de la femme Yves Saint Laurent Beauté : élégante, cultivée, pleine d’esprit, c’est un mannequin qui a du style et
du caractère. Icône beauté de toute une génération, elle fait désormais partie des ambassadrices de la marque et nous en sommes très fiers”, explique
Stephan Bezy, Directeur Général International Yves Saint Laurent Beauté.
La campagne publicitaire du parfum Black Opium sera diffusée cet été. Sortie du jus en septembre.
www.ysl-parfums.fr

Saint Laurent à l’honneur encore avec la sortie imminente du biopic d’Yves Bonello,sobrement intitulé Saint Laurent, qui sera présenté ce 14 mai en ouverture du Festival de Cannes. Dans les rôles principaux, Gaspard Ulliel incarne le couturier et Jérémie Rénier son amant et soutien de toujours, Pierre Bergé. Le film se penche sur la décennie 1965-1976.

Niki, c’est qui?

Drôle de petit bonhomme, Niki est un diffuseur de parfum de voiture qui nous change du sapin en carton…

Niki, c’est un adorable diffuseur de parfum de voiture, looké design et disponible dans un choix de 10 couleurs et motifs léchés -noir, argent, blanc perlé, gold, rose, pied-de-poule…
L’Italie s’en est déjà entichée et a hissé ce drôle de petit bonhomme épuré au rang d’accessoire fashion.
On a le choix entre une dizaine de fragrances 100% naturelles, pensées pour plaire tant aux nez féminins que masculins.
Niki se clipse sur les lames d’un aérateur, et en voiture Simone…

Un accessoire très vavavoom, qui fonctionne avec des recharges conçues dans le respect de l’environnement. Chacune dure une trentaine de jours.
A se procurer pour changer du petit sapin en carton puant!

Disponible (en Belgique) dès la mi-mai 2014 au concept store Me & My, ouvert à l’initiative d’une jeune entrepreneuse, Dorian Marée (Kam 5 à Wemmel, à deux pas de Bruxelles, à noter que la boutique est aussi ouverte les dimanches et jours fériés). Prix du diffuseur Niki: 10,95 €.
www.me-my-concept.com
La vidéo du lancement: